Название, которое вы выберите для своей организации, может значительно повысить ее шансы на успех.

В идеале в названии должен быть воплощен некий образ, который бы указывал потенциальным клиентам, чем вы занимаетесь и какие потребности можете удовлетворить. Самый простой способ сделать это — выбрать такое название, в котором упомянут профиль вашей деятельности. Например, названия «Сантехническое оборудование», «Лесоматериалы», «Скобяные изделия» или «Ремонт обуви» мгновенно сообщат потребителям о профиле вашей организации.

Многие предприниматели предпочитают использовать в названии предприятия собственное имя, благодаря чему в их отношениях с клиентами возникает некая доверительность, предполагающая, что потребители будут обслуживаться быстро и качественно.

Примерами таких названий могут быть «Галантерея Петрова», «Спортивные товары Сидорова» или «Женская одежда Анны Ивановой». Этот способ также может служить эффективным маркетинговым инструментом, поскольку каждым своим появлением на публике Анна Иванова напоминает не только о себе, но и о своем бизнесе.

Многие предприятия пользуются названиями, пробуждающими воспоминания об определенных образах. Наиболее часто в этих случаях эксплуатируются родственные связи («Бабушкины пирожки») и сказочные персонажи («Белоснежка и семь гномов»).

В этих случаях важно, чтобы название предприятия соответствовало его имиджу. Если в название организации не включено ваше имя, убедитесь в службе «поиска названий», что это же название не используется уже кем-либо другим.

Эта услуга обойдется вам совсем не дорого. Нередко случается так, что предприятие затрачивает тысячи долларов на вывески, бланки, визитные карточки и рекламу, а открывшись, обнаруживает, что под тем же названием давно уже существует другая фирма. В результате это приводит к утомительным судебным тяжбам и необходимости перемены названия. И то, и другое требуют множества денег и времени.

Помимо названия, другим отличительным признаком предприятия является его фирменный или торговый знак. Для областных или национальных компаний логотип может быть действенным маркетинговым инструментом, однако для мелких местных предприятий фирменный знак обычно не представляет какой-либо ценности. Малым организациям желательно более рационально расходовать свои ограниченные финансовые ресурсы.

Прежде чем утвердить название своей организации, узнайте о нем мнение друзей и родных. Поинтересуйтесь, достаточно ли оно, на их взгляд, соответствует вашему бизнесу. Иногда владелец предприятия называет свое детище спонтанно, не проведя необходимых исследований, и результат такой поспешности часто оказывается плачевным. Узнав мнение близких людей о предполагаемом названии, вы сможете выбрать для нее такое имя, которое будет максимально полно и точно отражать ваш вид деятельности. Аэто поможет увеличить продажи и прибыль.