В маркетинговом плане описывается стратегия компании по приобретению новых клиентов, общению с существующими клиентами и продвижению бренда.

Маркетинговый план гарантируют, что каждая маркетинговая инициатива будет выполняться в соответствии с общей стратегией, обеспечивая максимальную рентабельность инвестиций и эффективное использование времени и ресурсов.

Каждый бизнес имеет уникальные потребности и точку продаж.

Но вместе с этим все они могут быть сведены к трем основным целям:

1. Увеличение посетителей и повышение осведомленности.
2. Преобразование посетителей в клиентов.
3. Эффективное общение с существующими клиентами.

Чтобы выполнить эти задачи, предприятия должны задать себе два вопроса, которые будут иметь большое значение для определения направления и объема их усилий:

1. Кто является целевым клиентом? Включают ли они несколько персоналий покупателя?
2. Каково уникальное торговое предложение и как его можно эффективно передавать клиентам?

Некоторые компании сосредоточены на кампаниях, ориентированных на конкретные продукты, а другие имеют достаточную привлекательность для продвижения своего бренда, и это точки, которые следует учитывать в маркетинговом плане.

Комплексная программа, предоставляемая маркетинговым планом, представляет собой набор инструментов для сбалансирования основных задач и имеющихся ресурсов.

Возможные стратегии включают:

• Связи с общественностью через газеты и журналы.
• Развитие отношений с клиентами посредством почтовых кампаний и электронных писем.
• Партнерство с другими компаниями для перекрестного продвижения.
• Увеличение трафика и получение контактной информации посредством рекламы с оплатой за клик.
• Оптимизация сайта за счет четкой интеграции дизайна, навигации и ключевых слов, включая использование инструмента подсказки ключевых слов Google.
• Обмен информацией через описания продуктов, страницы сайта, изображения, видео, социальные сети и другой контент-маркетинг.
• Улучшение эффективности SEO и демонстрация отраслевой экспертизы благодаря регулярным сообщениям в блоге.

Какие бы методы ни использовались, их следует идентифицировать и оценивать с помощью первых принципов, связанных показателей, общих затрат и выгод, включая анализ альтернативных издержек.