В сегодняшнем мире больше невозможно говорить об эффективности в любой области, не показывая, как маркетинг с помощью своих методов и инструментов способствует этой эффективности.

Он практикуется в таком большом масштабе и с такой интенсивностью, что мы говорим, что он стал универсальным.

Универсальность может быть синтетически аргументирована тремя аспектами:

1. маркетинг постепенно вошел во все сферы экономической жизни, а затем и в неэкономические;
2. маркетинг работает во всех экономиках, независимо от уровня развития, на котором они находятся;
3. маркетинг зарекомендовал себя в любом типе экономики, как рыночной (где структура благоприятна), так и планируемой.

В заключение, маркетинг универсален, потому что он обладает удивительной способностью адаптироваться к различным ситуациям.

Конечно, маркетинг будет в нашей жизни, пока есть заинтересованный фактор, целевая среда, предлагаемый продукт, денежная оплата, связанная с предпринятыми усилиями.

Среди самых важных проблем, с которыми придется столкнуться маркетингу в будущем можно выделить следующие:

• создание более совершенных инструментов для финансового измерения воздействия маркетинговых программ;
• интегрированная информация об основных клиентах (по электронной почте, телефону, через собрания персонала и др.);
• превращение маркетинга в основной инструмент создания и развития организационной стратегии;
• столкновение конкурентов с более низкими ценами и лучшим качеством;
• увеличение силы и претензий крупных дистрибьюторов.